בדרך כלל מכוניות מוצגות באולמות תצוגה, על כבישים או בתערוכות רכב, אבל הפעם אחד הדגמים החשמליים של smart קיבל במה אחרת לגמרי. הרכב שולב כחלק מתערוכת היחיד החדשה של האמן הבינלאומי נומה בר במוזיאון תל אביב לאמנות, כשהוא הופך מאמצעי תחבורה לאובייקט אמנותי לכל דבר.
היצירה, שנקראת "The Social Mirror", נוצרה במיוחד עבור התערוכה ומשתמשת במבנה הרכב עצמו כחלק מהשפה האמנותית. בר שילב את קווי העיצוב של הרכב בתוך הדימוי שיצר, כך שהחלונות הופכים למשקפי שמש, חלקי המרכב משתלבים בדמויות והצופה מגלה בכל צד של הרכב פרשנות חדשה.
עבור smart, מדובר במהלך שממשיך את תפיסת המותג המדגישה חיבור בין טכנולוגיה, עיצוב ויצירתיות. במקום להתייחס לרכב רק כמוצר פונקציונלי, המותג מבקש להציג אותו כאובייקט שמספר סיפור ומשפיע על הדרך שבה אנשים חווים את המרחב סביבם.
תערוכת היחיד הראשונה בעולם של נומה בר
נומה בר, יליד עפולה המתגורר ופועל בלונדון, נחשב לאחד המאיירים הבולטים בעולם. עבודותיו מופיעות לאורך שנים במגזינים בינלאומיים, בקמפיינים של מותגים מובילים ובמוסדות תרבות ברחבי העולם. הסגנון המזוהה איתו מבוסס על דימויים מינימליסטיים, משחקי אור וצל ושימוש בטכניקת פוזיטיב ונגטיב, שבה תמונה אחת יכולה להכיל מספר סיפורים במקביל.
בין עבודותיו הבולטות ניתן למצוא איורים עבור פרסומים בינלאומיים, כריכות לספרים של סופרים מובילים, ובהם גם יותר מ-15 כריכות לספריו של הרוקי מורקמי וכריכה ל"סיפורה של שפחה", וכן יצירות העוסקות בנושאים חברתיים ותרבותיים מורכבים. בר נוהג להציג שאלות באמצעות הדימוי עצמו, ולא להעניק לצופה תשובה חד משמעית.
התערוכה במוזיאון תל אביב לאמנות מציגה מבט רחב על יצירתו של בר לאורך השנים, לצד עבודות חדשות שנוצרו במיוחד עבורה. בין היצירות שנוצרו לתערוכה נמצאות גם העבודה עם smart וכן יצירה נוספת בשיתוף חברות כמו טמבור וקוקה קולה.
העבודה עם smart מבוססת על רעיון של שינוי נקודת המבט: לקחת אובייקט מוכר כמו רכב ולהציג אותו בהקשר חדש לחלוטין. כך הופך הרכב מחלק מהנוף העירוני לפריט שמזמין את המבקרים לעצור, להתבונן ולחשוב מחדש על הקשר בין עיצוב, טכנולוגיה וחיי היום יום.
גלית מילר, מנהלת השיווק של חטיבת היוקרה בכלמוביל, יבואנית Mercedes-Benz ו-smart בישראל:
"החיבור בין smart לבין נומה בר הרגיש לנו טבעי מהרגע הראשון. שניהם חולקים תפיסת עולם של חשיבה יצירתית, פשטות חכמה וחדשנות. עבור smart עיצוב הוא הרבה מעבר לאסתטיקה, הוא דרך לעורר סקרנות ולהציע נקודת מבט חדשה. העובדה שרכב smart הופך לחלק בלתי נפרד מתערוכה של אחד היוצרים הגרפיים המשפיעים בעולם היא הרבה יותר משיתוף פעולה, זו אמירה על המקום שבו אמנות, עיצוב וחדשנות נפגשים".
הישארו מעודכנים בכל החדשות של עולם הרכב החשמלי
רוצים לדבר על רכבי סמארט? בואו לקבוצת הפייסבוק הרשמית של מגזין פלאג מג – עוברים לרכב חשמלי
רוצים להישאר מעודכנים לגבי כל הדגמים החשמליים? בקבוצת הטלגרם של מגזין פלאג מג ובקבוצת הוואטסאפ שלנו תקבלו את כל העדכונים הרבה לפני כולם!